Quest’anno, durante la settimana della moda milanese, la fashion house Max Mara ha festeggiato un compleanno speciale: esattamente dieci anni fa l’iconico Teddy Bear Coat fece il suo debutto in passerella. Un cappotto oversize in fibre di lana e alpaca o cammello su una base di seta, soffice e confortevole come un abbraccio. Ispirato al mondo dei più piccoli, è entrato nel mondo degli adulti ribaltando ogni paradigma e diventando una affermazione di stile e di carattere: espressione di tenerezza ma anche di forte personalità, esuberante e allo stesso tempo raffinato.
Il Teddy Bear brilla alla fashion week di Milano
Ideato già negli anni ’50 in versione maschile dallo stesso fondatore, Achille Maramotti, questo modello fu trovato negli archivi dal direttore creativo Ian Griffiths che lo rielaborò in chiave femminile per portarlo in passerella nel 2013. Oggi festeggiamo la sua longevità, ma al suo debutto ne furono venduti soltanto pochi capi. Il successo arrivò due anni dopo, quando fu reintrodotto nella nuova collezione autunno/inverno: oltre ogni previsione il Teddy Bear Coat andò a ruba. Tutte lo aspettavano, tutte volevano accaparrarsi un esemplare di questo peluche da indossare ed esibire. Divenne un cult per tutte quelle donne che rifiutavano la banalità. Un classico che non ha mai smesso di essere contemporaneo e che continua ad affascinare grazie ad una versatilità rara: rende ancora più sensuale un tubino nero così come riesce a rimarcare l’incisività di uno stile aggressivo, si sposa con sneakers e tacchi alti, jeans e tailleurs. Per un cappotto da donna così unico e rivoluzionario i festeggiamenti dovevano essere all’altezza e il team di Max Mara non ha deluso le aspettative: durante la fashion week, alla vigilia della sfilata di presentazione della nuova collezione ispirata all’intellettuale musa di Voltaire Émilie du Châtelet, la casa di moda ha tenuto un mega evento presso l’esclusiva Società del Giardino. Il sontuoso ricevimento si è svolto nel Salone d’oro, allestito per l’occasione con luci soffuse, fiori dalle tonalità pastello, candele, una sofisticata mise en place… Una location troppo tradizionale per un personaggio così glamour come il Teddy Bear Coat? Ovviamente no. Ad omaggiare l’ospite d’onore e rimarcare la sua straordinaria personalità ci hanno pensato dei piccoli orsetti di peluche che dominavano la scena. Le ospiti, già coccolate dall’atmosfera, hanno potuto portarsi a casa un Teddy Coat nel suo modello a giacca corta, così da poter prolungare il caldo abbraccio del protagonista della serata. Questo evento ha inaugurato una nuova era per il Peter Pan di casa Max Mara: durante la settimana della moda è stato lanciato un nuovo modello, lo Sparkling Teddy, nelle colorazioni cammello e bianco con strass all over. Sono entrate in scena anche borse, pochette, doposcì, muffole e pantofole della stessa irresistibile sofficità dell’it-coat. Questo nuovo capitolo della morbidezza da indossare non è certamente l’ultimo e il messaggio della nuova campagna pubblicitaria scattata da Terry Mitchell è una vera e propria dichiarazione di immortalità: I was, I am, I will be.
Piccole fashioniste crescono: ecco il Teddy Bear Coat per bambine
L’atmosfera fanciullesca a cui si ispira il celebre cappotto è lampante. Teddy bear, il cui nome trae i natali nientemeno che dal Presidente Theodore Roosevelt, è da sempre considerato il giocattolo simbolo dei più piccini ed è al loro regno che Max Mara fa ritorno per celebrare il compleanno del mitico cappotto. Le mamme quest’anno potranno sfoggiare outfits coordinati a quelli delle loro figlie. La casa di moda emiliana ha rilasciato una collezione di Mini Teddy Coat per bambine dai cinque ai dodici anni, nelle nuances bianco e cammello. Feeling of softness che si intensifica con accessori abbinati: guantini, paraorecchie e cappelli con orecchie da orsetto. La linea Teddy Bear si ispira all’età più dolce e tenera, quella in cui un abbraccio vuol dire tutto: sicurezza, amore e conforto. Il soffice cappotto vuole ricreare queste suggestioni, regalando a chi lo indossa un caldo e avvolgente abbraccio. Le bambine indossano gli incantevoli cappottini e ci restituiscono un’immagine così dolce da diventare immediatamente parte dell’immaginario collettivo. Le donne rivivono ricordi d’infanzia indossando un soffice peluche e le piccole sono felici di sentirsi loro stesse dei fashion pupazzetti a grandezza naturale. Max Mara, ancora una volta, ha creato un capo iconico.
Max Mara un po’ di storia del brand
Quella del brand Max Mara è una storia di talento e senso per l’imprenditoria, ricerca di raffinatezza e volontà di non deludere le aspettative. L’amore per la sartoria di questa casa di moda ha radici profondissime: nella seconda metà dell’Ottocento in Emilia-Romagna, Marina Rinaldi, bisnonna del fondatore, si distingueva per maestria sartoriale e minuziosa cura delle finiture. La Rinaldi tramandò la sua sapienza alla nipote, Giulia Fontanesi Maramotti, la quale pubblicò degli scritti sulla teoria del taglio con l’intento di rendere eterna questa tradizione familiare. Nel 1951 un membro di questa talentuosa famiglia, il Cavaliere Achille Maramotti, fondò la prima azienda: la Maramotti Confezioni. Achille coniugò l’alta sartoria italiana ai nuovi processi industriali americani, creando di fatto il pret-à-porter italiano. Nel 1957 il marchio cambia, diventa Max Mara: un’intuizione dalla vocazione internazionale, un nome semplice che potesse essere pronunciato anche all’estero senza scordare le origini, Mara non è altro che il diminutivo di Maramotti.
Da allora l’ascesa non si è mai arrestata, così come l’intelligenza nel portare avanti questa grande azienda. Nel 1961, anticipando tutti sul tempo, Max Mara lancia la prima linea per donne curvy in Italia e nel 1965 con Maxima, società che si occupa della gestione dei negozi diretti, si consolida il rapporto tra produttore e clienti. Da questo principio nasce POP, una linea rivolta alle giovani che interpreta le nuove tendenze e darà il via a numerosi altri brand collegati a quello principale: Sportmax, iBlues, Marella, Pennyblack, Marina Rinaldi, MAX&Co. Dal 2006 l’azienda pubblica il suo MM Magazine, con una tiratura di 400mila copie e distribuito in tutto il mondo. Il gruppo ha sedi in 105 paesi e grazie al suo sito e-commerce è possibile acquistare i suoi esclusivi capi ovunque ci si trovi. Non soltanto imprenditoria ma anche impegno concreto per le donne, ogni anno la fashion house assegna il Women In Film Max Mara Face of the Future Award e il Max Mara Art Prize for women.
Dove comprare il nuovo Teddy Bear Coat di Max Mara
Groppetti Luxury Store è il punto di riferimento online, e non solo, per l’acquisto del nuovo Teddy Bear Coat di Max Mara.
Groppetti Luxury Store è altresì un negozio fisico: si trova in Via Nazionale, a San Paolo d’Argon, la strada per Lovere, sotto le colline bergamasche. Alta Moda a portata di mano e di click con un servizio di consegne a domicilio puntuale ed efficiente.
